DWI LAILA ROHIMAH Primary Author HJ.ENDEN SURYATI SE., MM Editor mixed material bibliography UNPI CIANJUR UNPI Cianjur 2024 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh (1) Kredibilitas Influencer terhadap Minat Beli Produk Hanasui pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur, (2) Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Produk Hanasui pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur, (3) Kredibilitas Influencer dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Produk Hanasui pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur. Teori Kredibilitas Influencer (????1) yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori Ohanian dalam (Cahyadiningrum & Rahardjo, 2023:3) dengan indikator: (1) Attractiveness (2) Expertise (3) Trustworthiness. Teori Kesadaran Merek (????2 ) yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori Dhurup, Mafini dan Dumasi dalam (Ihsan, 2022:22) dengan indikator: (1) Brand Recall (2) Brand Recognition (3) Purchase Decision (4) Consumption. Teori Minat Beli (Y) yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori Suwandari dalam (Ardiani, 2020:12) dengan indikator: (1) Attention (2) Interest (3) Desire (4) Action (5) Satisfaction. Penelitian ini merupakan penelitian pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan seluruh Mahasiswa Universitas Putra Indonesia Cianjur sebanyak 699 Mahasiswa dan jumlah sampelnya yaitu 87 Mahasiswi. Teknik Sampling penelitian ini menggunakan Non-Probality Sampling. Teknik analisis data menggunakan tingkat kesalahan 5% dengan analisis berganda serta memenuhi kriteria uji persyaratan analisis dan uji asumsi klasik dengan menggunakan program SPSS 26. Adapun hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Kredibilitas Influencer secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Hanasui pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur dengan nilai ????ℎ???????????????????? (2,571) > ???????????????????????? (1,989) dengan nilai Sig. 0,012 < 0,05 serta nilai Pearson Correlation sebesar 0,657 atau 65,7%. Variabel Kesadaran Merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Hanasui pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur dengan nilai ????ℎ???????????????????? (7,538) > ???????????????????????? (1,989) dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05 dan nilai Pearson Correlation sebesar 0,796 atau 79,6%. Variabel Kredibilitas Influencer dan Kesadaran Merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Hanasui pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur dengan nilai ????ℎ???????????????????? sebesar 81,759 > ???????????????????????? 3,11 dengan Sig. 0,000 < 0,05. Nilai Koefisien determinasi (R square) yang diperoleh sebesar 0,661 atau sebesar 66,1%. Artinya Kredibilitas Influencer dan Kesadaran Merek memberikan kontribusi atau pengaruh sebesar 66,1% terhadap Minat Beli produk Hanasui. Sisanya sebesar 33,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Kredibilitas Influencer, Kesadaran Merek, Minat Beli 000 Perpustakaan Universitas Putra Indonesia Library Management System 000 DWI p 206100051S My Library (SM2.4) 000 DWI p 10055 2024-12-12 08:44:28 2024-12-12 08:59:31 machine generated