Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh (1) Kredibilitas
Influencer terhadap Minat Beli Produk Hanasui pada Mahasiswi Universitas Putra
Indonesia Cianjur, (2) Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Produk Hanasui pada
Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur, (3) Kredibilitas Influencer dan
Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Produk Hanasui pada Mahasiswi Universitas
Putra Indonesia Cianjur. Teori Kredibilitas Influencer (????1) yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu teori Ohanian dalam (Cahyadiningrum & Rahardjo, 2023:3)
dengan indikator: (1) Attractiveness (2) Expertise (3) Trustworthiness. Teori
Kesadaran Merek (????2 ) yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori Dhurup,
Mafini dan Dumasi dalam (Ihsan, 2022:22) dengan indikator: (1) Brand Recall (2)
Brand Recognition (3) Purchase Decision (4) Consumption. Teori Minat Beli (Y)
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori Suwandari dalam (Ardiani,
2020:12) dengan indikator: (1) Attention (2) Interest (3) Desire (4) Action (5)
Satisfaction. Penelitian ini merupakan penelitian pendekatan kuantitatif. Populasi
dalam penelitian ini merupakan seluruh Mahasiswa Universitas Putra Indonesia
Cianjur sebanyak 699 Mahasiswa dan jumlah sampelnya yaitu 87 Mahasiswi.
Teknik Sampling penelitian ini menggunakan Non-Probality Sampling. Teknik
analisis data menggunakan tingkat kesalahan 5% dengan analisis berganda serta
memenuhi kriteria uji persyaratan analisis dan uji asumsi klasik dengan
menggunakan program SPSS 26. Adapun hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
variabel Kredibilitas Influencer secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Minat Beli Produk Hanasui pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia
Cianjur dengan nilai ????ℎ???????????????????? (2,571) > ???????????????????????? (1,989) dengan nilai Sig. 0,012 < 0,05
serta nilai Pearson Correlation sebesar 0,657 atau 65,7%. Variabel Kesadaran
Merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Hanasui
pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur dengan nilai ????ℎ???????????????????? (7,538)
> ???????????????????????? (1,989) dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05 dan nilai Pearson Correlation
sebesar 0,796 atau 79,6%. Variabel Kredibilitas Influencer dan Kesadaran Merek
secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk
Hanasui pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur dengan nilai ????ℎ????????????????????
sebesar 81,759 > ???????????????????????? 3,11 dengan Sig. 0,000 < 0,05. Nilai Koefisien determinasi
(R square) yang diperoleh sebesar 0,661 atau sebesar 66,1%. Artinya Kredibilitas
Influencer dan Kesadaran Merek memberikan kontribusi atau pengaruh sebesar
66,1% terhadap Minat Beli produk Hanasui. Sisanya sebesar 33,9% dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Kredibilitas Influencer, Kesadaran Merek, Minat Beli