RINI KARENINA Primary Author Dr. Reni Nurlaela, SE., M.Pd., M.Ak Editor mixed material bibliography UNPI CIANJUR FAKULTAS EKONOMI MANAJEMEN 2024 id Indonesia

Text

162 HLM ABSTRAK Penelitian ini berjudul "Analisis Faktor Internal dan Faktor Eksternal dalam menentukan Strategi Pemasaran: Studi pada UD Sinar Timur" dan menggunakan analisis SWOT untuk mengevaluasi strategi pemasaran perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UD Sinar Timur telah memanfaatkan kekuatan internal seperti kualitas produk yang tinggi, tim yang terampil, dan sistem distribusi yang efisien, serta peluang eksternal seperti meningkatnya permintaan pasar dan dukungan pemerintah. Penelitian ini mengidentifikasi faktor internal utama yang berkontribusi pada kesuksesan pemasaran UD Sinar Timur, termasuk produk ayam potong yang segar dan berkualitas, harga yang kompetitif, promosi melalui media sosial dan metode tradisional, serta manajemen keuangan yang sehat. Selain itu, pelatihan dan pengembangan keterampilan karyawan memainkan peran penting dalam mendukung efektivitas strategi pemasaran. Faktor eksternal seperti kondisi ekonomi, tingkat persaingan, dan perkembangan teknologi juga berpengaruh signifikan terhadap strategi pemasaran perusahaan. UD Sinar Timur telah menyesuaikan strategi harga dengan kondisi pasar dan memanfaatkan teknologi untuk promosi dan komunikasi dengan konsumen. Strategi marketing mix yang diterapkan saat ini fokus pada harga yang kompetitif, promosi melalui media sosial, dan layanan yang memadai. Namun, untuk meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pasar, disarankan agar UD Sinar Timur mengadopsi strategi pemasaran yang lebih agresif, termasuk pengembangan varian produk baru, perluasan promosi ke lebih banyak platform, penambahan layanan pengantaran, serta penawaran diskon untuk pelanggan reguler dan pembelian dalam jumlah besar. Ekspansi ke pasar yang lebih besar seperti Pasar Cianjur juga dapat membantu menjangkau audiens yang lebih luas dan mendongkrak pertumbuhan bisnis. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, yang memungkinkan pemahaman mendalam tentang dinamika internal dan eksternal yang mempengaruhi strategi pemasaran UD Sinar Timur. Berdasarkan analisis ini, perusahaan berada dalam posisi yang menguntungkan untuk terus mengembangkan bisnisnya dan mencapai tujuan pemasaran secara lebih efektif. Kata Kunci : Marketing Mix, Faktor Internal, Faktor Eksternal, Analisis SWOT 000 Perpustakaan Universitas Putra Indonesia Library Management System 000 RIN a 206100087S My Library (SM2.4) 000 RIN a 10063 2024-12-12 10:14:46 2024-12-12 10:15:41 machine generated