ABSTRAK
Penelitian ini berjudul "Analisis Faktor Internal dan Faktor Eksternal dalam
menentukan Strategi Pemasaran: Studi pada UD Sinar Timur" dan menggunakan
analisis SWOT untuk mengevaluasi strategi pemasaran perusahaan. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa UD Sinar Timur telah memanfaatkan kekuatan internal seperti
kualitas produk yang tinggi, tim yang terampil, dan sistem distribusi yang efisien, serta
peluang eksternal seperti meningkatnya permintaan pasar dan dukungan pemerintah.
Penelitian ini mengidentifikasi faktor internal utama yang berkontribusi pada
kesuksesan pemasaran UD Sinar Timur, termasuk produk ayam potong yang segar dan
berkualitas, harga yang kompetitif, promosi melalui media sosial dan metode
tradisional, serta manajemen keuangan yang sehat. Selain itu, pelatihan dan
pengembangan keterampilan karyawan memainkan peran penting dalam mendukung
efektivitas strategi pemasaran. Faktor eksternal seperti kondisi ekonomi, tingkat
persaingan, dan perkembangan teknologi juga berpengaruh signifikan terhadap
strategi pemasaran perusahaan. UD Sinar Timur telah menyesuaikan strategi harga
dengan kondisi pasar dan memanfaatkan teknologi untuk promosi dan komunikasi
dengan konsumen. Strategi marketing mix yang diterapkan saat ini fokus pada harga
yang kompetitif, promosi melalui media sosial, dan layanan yang memadai. Namun,
untuk meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pasar, disarankan agar
UD Sinar Timur mengadopsi strategi pemasaran yang lebih agresif, termasuk
pengembangan varian produk baru, perluasan promosi ke lebih banyak platform,
penambahan layanan pengantaran, serta penawaran diskon untuk pelanggan reguler
dan pembelian dalam jumlah besar. Ekspansi ke pasar yang lebih besar seperti Pasar
Cianjur juga dapat membantu menjangkau audiens yang lebih luas dan mendongkrak
pertumbuhan bisnis. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, yang
memungkinkan pemahaman mendalam tentang dinamika internal dan eksternal yang
mempengaruhi strategi pemasaran UD Sinar Timur. Berdasarkan analisis ini,
perusahaan berada dalam posisi yang menguntungkan untuk terus mengembangkan
bisnisnya dan mencapai tujuan pemasaran secara lebih efektif.
Kata Kunci : Marketing Mix, Faktor Internal, Faktor Eksternal, Analisis SWOT