ABSTRAK
Abdulah, Dahlan, Cep. 2024. Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Motor Yamaha (Studi pada PT. Jaya Mandiri Gema Sejati Cianjur).

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Motor Yamaha pada PT. Jaya mandiri Gema Sejati Cianjur, yang bergerak dibidang retail penjualan motor yamaha dan merupakah salah satu dealer yamaha terbesar di cianjur. Memahami perilaku konsumen pada PT. Jaya Mandiri Gema Sejati Cianjur, citra merek perlu dilakukan oleh pemasar dengan cara membangun persepsi melalui citra merek (brand image). Suatu perangkat asset dan liabilitas merek yang terkait dengan suatu merek, berupa nama dan simbol yang mampu menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa, baik bagi pemasar atau perusahaan maupun pelanggan. Bagi pelanggan citra merek dapat memberikan nilai dalam memperkuat interpretasi proses informasi, memupuk percaya diri dalam pembelian, serta meningkatkan pencapaian kepuasan. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian deskriptif dan asosiatif, karena adanya variable-variabel yang akan ditelaah hubungannya serta menyajikan gambaran secara terstruktur mengenai fakta-fakta dan hubungan antara variable yang akan diteliti yitu Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Motor Yamaha. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan metode Kuesioner Angket dan Observasi Lapangan. Penelitian ini dilakukan di PT. Jaya Mandiri Gema Sejati Cianjur (JG Motor Cianjur). dengan fokus penelitian pada konsumen JG Motor dan jumlah sampel yang diambil sebanyak 30 responden. Teknik sampling penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dengan pengambilan sampel melalui Simple Random Sampling. Teknik analisis data menggunakan tingkat kesalahan 5% dengan analisis uji regresi berganda serta memenuhi kriteria uji persyaratan analisis dan uji asumsi klasik dengan menggunakan aplikasi program SPSS 29. Adapun hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variable Citra Merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel Minat Beli Motor Yamaha dengan nilai thitung sebesar 3,978. Persepsi Harga secara parsial berpengaruh positif atau signifikan terhadap variabel Minat Beli Motor Yamaha dengan nilai thitung 4,444. Citra Merek dan Persepsi Harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variable Minat Beli Motor Yamaha dengan nilai Fhitung sebesar 17,422. Citra merek dan Persepsi Harga memberikan kontribusi atau pengaruh sebesar 65,3% terhadap Minat Beli Motor Yamaha. Sisanya Sebesar 34,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.



Kata Kunci: Citra Merek, Persepsi Harga dan Minat Beli