ABSTRAK

Raksa, Eka, Dimas. 196100070. 2023. Pengaruh Brand ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Skincare Ms Glow (Lokasi penelitian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Putra Indonesia Cianjur angkatan 2020 2023)
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Brand ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli produk skincare Ms Glow.Dalam pelaksanaanya penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif.Penelitian ini termasuk kedalam penelitian deskriptif dan asosiatif,karena adanya variabel-variabel yang akan ditelaah hubungannya serta menyajikan gambaran secara terstruktur mengenai Brand ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Skincare Ms Glow. Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey atau kusioner.Penelitian dilakukukan di Universitas Putra Indonesia Cianjur dengan fokus penelitian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Angkatan 2020-2023 dengan jumlah sample sebanyak 30 responden.Tekhnik sampling penelitian menggunakan tekhnik non Probability sampling dengan pengambilan sample melalui sample Roscoe.Tekhnik analisis data menggunakan tingkat kesalahan 5% dengan analisis uji regresi berganda serta menggunakan aplikasi SPSS 27.Adapun hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel Brand ambassador secara parsial berpengaruh dengan nilai thitung sebesar 4,850 .Brand Image secara parsial berpengaruh positif atau signifikan terhadap terhadap variabel Minat Beli pada produk skincare Ms Glow dengan nilai thitung 4,337.Brand ambassador dan Beand Image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Minat Beli produk skincare Ms Glow dengan nilai Fhitung sebesar 17,465.Brand ambassador dan Brand Image memberikan kontribusi atau berpengaruh sebesar 56,4% terhadap tingkat Minat Beli produk skincare Ms Glow.Sisanya sebesar 43,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini
Kata Kunci:Brand ambassador, Brand Image dan Minat Beli