PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS STRATEGI PEMASARAN YANG DAPAT DIGUNAKAN UNTUK MEINGKATKAN JUMLAH PENGUNJUNG PASAR MELALUI PROGRAM MODERNISASI.ANALISIS DILAKUKAN DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN SWOT ( STRENGTHS,WEAKNESSES,OPPORTUNITIES,THREATS)UNTUK MENGIDENTIFIKASI KEKUATAN, KELEMAHAN, PELUANG, DAN ANCAMAN YANG TERKAIT DENGAN STRATEGI PEMASARAN DALAM KONTEKS PROGRAM MODERNISASI PASAR.HASIL ANALISIS SWOT DIGABUNGKAN DENGAN TEMUAN DARI WAWANCARA DAN OBSERVASI UNTUK MENYAJIKAN REKOMENDASI STRATEGI PEMASARAN YANG KOMPREHENSIF.BERDASARKAN HASIL PENELITIAN, BEBERAPA KEKUATAN STRATEGI PEMASARAN YANG TERIDENTIFIKASI ADALAH ADANYA DUKUNGAN PEMERINTAH DAN STAKEHOLDER TERKAIT, FASILITAS MODERN DAN INFASTRUKTUR YANG DIPERBARUI, SERTA KEBERADAAN PROGRAM PELATIHAN DAN PENDIDIKAN BAGI PEDAGANG. DALAM HAL INI,STRATEGI PEMASARAN DAPAT MEMANFAATKAN KEUNGGULAN INI UNTUK MENINGKATKAN CITRA PASAR, MENINGKATKAN KUALITAS PRODUK DAN PELAYANAN, SERTA MENINGKATKAN PROMOSI DAN KOMUNIKASI DENGAN PENGUNJUNG