PENELITIAN INI DILAKUKAN DENGAN TUJUAN UNTUK MENGETAHUI BAGAIMANA PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PUCHASE INTETION PRODUK MIE LEMONILO.LEMONILO MERUPAKAN SALAH SATU PERUSAHAAN DI BIDANG MAKANAN YANG MENAWARKAN BEBERAPA PRODUK SALAH SATUNYA PRODUK MIE INSTAN. NAMUN DIKARENAKAN SEMAKIN TINGGINYA TINGKAT PERSAINGAN DIANTARA PERUSAHAAN YANG MENCIPTAKAN BEBERAPA PRODUK MIE BARU MEMBUAT LEMONILO HARUS DENGAN CERMAT MEMPERTAHANKAN PASARNYA. TEORI YANG DIGUNAKAN PADA VARIABEL VIRAL MARKETING YAITU MENURUT KAPLAN DAN HAENLEIN (2023), VARIABEL BRAND AMBASSADOR YAITU MENURUT FIRMANSYAH M. ANANG (2019) DAN VARIABEL PURCHASE INTENTION YAITU MENURUT PRIANSA (2017).DALAM PELAKSANAANYA PENELITIAN INI MENGGUNAKAN PENDEKATAN DESKRIPTIF KUANTITATIF. PENELITIAN INI TERMASUK KE DALAM PENELITIAN DESKRIPTIF DAN ASOSIATIF, KARNA ADANYA VARIABEL-VARIABEL YANG AKAN DITELAAH HUBUNGANNYA SERTA MENYAJIKAN GAMBARAN SECARA TERSTUKTUR MENGENAI FAKTA-FAKTA DAN HUBUNGAN ANTARA VARIABEL YANG AKAN DITELITI YITU PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK MIE LEMONILO